Setelah perestroika, berbagai perkumpulan amal mulai bermunculan di Rusia. Sebagian besar dari mereka benar-benar memulai pekerjaan mereka untuk membantu orang yang membutuhkan. Tetapi beberapa diciptakan semata-mata untuk promosi diri. Dan jumlah perbuatan baik yang dilakukan oleh karyawan organisasi ini beberapa kali lebih sedikit daripada jumlah hype yang muncul di sekitar mereka.
Pelindung sejati adalah orang yang sangat membantu
Pelanggan modern adalah dua tipe orang. Yang pertama telah mencapai semua yang mereka inginkan dalam hidup, mereka tidak membutuhkan popularitas ekstra. Mereka melakukan perbuatan baik bukan untuk membuktikan sesuatu kepada seseorang, tetapi karena mereka menginginkannya. Mereka memiliki kemampuan untuk membantu orang lain, dan tidak meminta imbalan apa pun. Mereka tidak membutuhkan rasa terima kasih, mereka sering bertindak secara anonim.
Seorang dermawan sejati mencoba membantu hanya mereka yang benar-benar mencari dukungan, dan bukan mereka yang berteriak bahwa mereka membutuhkan uang.
Arti dari sedekah tersebut adalah dalam pertolongan itu sendiri, dan bukan pada keinginan untuk dipromosikan dengan mengorbankan mereka yang membutuhkannya. Mereka siap melakukan banyak hal jika mereka melihat bahwa tindakan mereka membawa manfaat nyata. Jika "sial" dan "miskin" ternyata palsu, mereka berhenti membantu dan dengan mudah membawa si penipu ke permukaan. Dan mereka melakukan ini tidak hanya untuk menghukumnya, tetapi juga untuk memberi tahu pelanggan yang sebenarnya bahwa tidak ada gunanya membuang waktu Anda untuk pembohong ini.
Pelanggan sejati tidak memerlukan akun di mana uang mereka dibelanjakan. Tetapi jika mereka mengerti bahwa dana itu tidak dihabiskan untuk perbuatan baik, tetapi untuk pengayaan seseorang, mereka berhenti membantu dan mengungkap para penipu.
Perlindungan untuk iklan adalah taktik pemasaran yang baik
Jenis pelanggan modern yang kedua tidak dibedakan dengan niat yang jujur. Mereka tidak peduli siapa yang mereka bantu, dan apakah itu akan bermanfaat. Hal utama adalah berapa banyak media yang akan meliput acara amal, berapa banyak orang yang akan diberitahu, dan berapa banyak ulasan yang akan muncul di media. Orang-orang seperti itu bahkan secara berkala membayar artikel di mana jurnalis menulis tentang berapa banyak orang yang telah mereka bantu, tidak lupa menyebutkan nama dan profil organisasi, yang menjadi tanggung jawab patron.
Ini membantu menarik perhatian klien dan mitra potensial untuk kegiatan perusahaan. Di mata pebisnis, citra pelindung berkembang - sebagai pengusaha yang sukses dan jujur. Kontrak yang menguntungkan disimpulkan dengannya, orang lebih bersedia menerima kondisi yang ditawarkan kepada mereka, bahkan tidak selalu yang menguntungkan. Mereka merasa terlibat dalam kegiatan amal dan sangat ingin membantu. Sementara itu, "pelindung" semakin memperkaya dirinya sendiri, menghabiskan lebih sedikit untuk amal.
Segera setelah citra seorang bangsawan benar-benar diperbaiki untuknya, dia menghentikan bantuannya kepada yang kurang beruntung, dari waktu ke waktu mengingatkannya dengan artikel di media, yang mungkin berubah menjadi "bebek" berbayar biasa. Biaya iklan seperti itu jauh lebih sedikit daripada iklan di radio dan TV, papan reklame dan lightbox. Tetapi pengembaliannya lebih efektif, teknik ini bekerja di hampir seratus persen kasus.
